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海马汽车的“昨天,今天,明天”

时间:2019-2-8 11:40:42

海马汽车的“昨天,今天,明天”

文/梦路

对于同一件事的看法,会随着年龄的变化而变化,比如回想起本山大叔的经典小品——《昨天,今天,明天》,小时候只是因为他们表演的时候,非常搞笑而傻笑,但现在仔细品味,整个小品不仅突出了东北人的爽朗率真,同时还用幽默的手法反应了社会的变迁,却是别有一番滋味。

海马汽车的“昨天,今天,明天”

同时,回忆一下过去,评说一下现在,再展望一下未来,“昨天,今天,明天”这三个词,带给不同的人和事,完全是不同的感觉,比如对于海马汽车来说,可能就是略显苦涩了。

昨天:“平地惊起一声雷,出道不久即巅峰”

说起海马汽车的“前半生”,就不能不提到与马自达之间那剪不断理还乱的“情感纠葛”。

1988年,海南汽车制造厂(海马汽车)正式成立,在购买国外的生产线之后,却一直苦于没有车型生产和技术支持,这时候马自达正好在华寻找合作伙伴,两家一拍即合,便合资成立公司,主要引进生产马自达的车型,海马汽车开始赚取“第一桶金”。不过后来由于“轿车准生证”的原因,海马汽车被迫加入一汽集团,为一汽集团和马自达之间“牵了红线”,这也为马自达离开海马汽车埋下伏笔。

海马汽车的“昨天,今天,明天”

海马汽车辉煌的起点是与马自达的第二段合作,海马汽车推出普力马之后,由于此前打下的市场基础还有产品的硬实力,一举大获成功,于是海马汽车乘胜追击,引进第八代马自达323,国产之后命名为福美来,同样取得了非常不错的成绩,并且还与别克凯越、现代伊兰特并称为“新三样”,累计销量破百万辆,成为轿车市场一个时代的代表。

借助普力马和福美来的热销,海马汽车成为国内主流的车企之一。不过后来马自达“移情别恋”,分别与一汽和长安合作,抛弃了海马汽车,之后海马汽车推出自主品牌,走上自力更生的道路,不过很可惜的是,海马汽车后来推出的新福美来、新普力马还有海马3等车型,没有得到很好的效果,自此“由盛转衰”。

海马汽车的“昨天,今天,明天”

“成也马自达,败也马自达”,这便是海马汽车的“昨天”。

现在:“君有几多愁,愁上愁上愁”

与马自达分道扬镳之后,海马汽车一门心思想要搞好自主品牌,并取得了很好的成绩,比如推出的福美来,最辉煌的时候月销能够破万,是家轿市场唯一能够与合资品牌车型正面“叫板”的车型,不过随着福美来的衰落,海马汽车后劲不足,境况一年不如一年。

就以最近11月份的销量来看,海马汽车共计销售新车2,433辆,没错,这是轿车、SUV和MPV相加起来的销量总和,同比暴跌79.77%,今年1-11月份累计销量62,385辆,同比下降49.88%,甚至和其他品牌爆款车型的月销量相当,情况已经是非常惨烈。

海马汽车的“昨天,今天,明天”

究其原因,可能有以下几点:

  1. 外观设计没有脱离马自达的阴影,并且走上山寨道路。可能由于多年和马自达合作的关系,海马汽车后来自己推出的车型无论是命名方式还是外观设计,都与马自达有很高的相似度,还远不止如此,比如福美来换代后与别克君威“撞脸”,海马王子模仿奇瑞等等,外观抄袭很大程度上拉低了海马汽车的口碑。

海马汽车的“昨天,今天,明天”

  1. 质量问题导致口碑流失。以老款海马S5为例,曾曝出很多质量问题,即使二代海马S5已经上市,但由于此前车型带来的负面影响太大,消费者的不信任,也间接影响了新车的销量表现。

海马汽车的“昨天,今天,明天”

  1. 海马汽车错过了发展的黄金时期。在长城、长安、奇瑞、比亚迪、吉利等自主军团强势崛起的时候,海马汽车却是不紧不慢,没有及时跟进,在新车型的推出非常消极,除了海马S5销量稍好,其他车型乏善可陈,并且时隔多年之后,二代海马S5才不紧不慢的到来,显然已经错过了最佳时机。

海马汽车的“昨天,今天,明天”

已经被市场边缘化的海马汽车,现在怎一个愁字了得。

未来:“车到山前必有路,柳暗花明又一村”

虽然海马汽车举步维艰,但并非没有翻盘的机会。

首先,摆脱“山寨的帽子”。

海马汽车的“昨天,今天,明天”

从最新推出的二代海马S5,可以看出在外观设计方面,海马汽车已经做出改变,不仅保持了非常高的原创度,并且颜值非常高,看上去很有眼缘,相对于之前的车型有着非常大的进步,在这个看颜值的时代,这一点非常重要。

其次,在最重要的发动机变速箱领域,海马也有所突破。

海马汽车的“昨天,今天,明天”

目前海马汽车主打的是1.2T和1.6T发动机,其中1.2T发动机与德国FEV公司合作研发,无论是在功率还是扭矩方面,1.2T发动机与目前国外主流大厂相比,甚至还有一些优势,达到国际先进水平。

在变速箱方面,海马汽车与奥地利AVL联合研发出7DCT变速箱,可承受最大输入扭矩350N·m,同时结构紧凑、体积小、重量轻。由于是基于模块化设计,7DCT还可以升级至混动模块,可以分别在传统燃油车型和混动车型实现运用。

 
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